Qu'est-ce que le greenwashing et comment est-il utilisé dans le bricolage et la construction?

Nous ne voulons pas vraiment acheter un produit qui est mauvais pour notre santé, notre air ou nos forêts. Ainsi, lorsque nous naviguons dans les allées dans l'amélioration de la maison ou l'épicerie, il est naturel d'atteindre des étiquettes qui disent «naturelles» ou «respectueuses de l'environnement."

Mais nos décisions d'achat sont liées aux bénéfices de l'entreprise, et c'est à ce moment que les choses peuvent devenir difficiles. Certaines entreprises sans scrupules vous font penser que leurs produits sont verts alors qu'ils ne le sont vraiment pas, un tour de passe-passe connu sous le nom de Greenwashing

«Alors que de plus en plus de consommateurs recherchent des moyens de réduire leur impact sur l'environnement et de choisir des produits plus durables, les entreprises recherchent des moyens de répondre à cette demande», explique Mallory Micetich, expert en soins à domicile chez ANGI.

«Alors que beaucoup prennent des mesures légitimes pour adopter des pratiques plus durables et fabriquer des biens plus respectueux de l'environnement, d'autres sont plus un stratagème de marketing ou de prudence."

Heureusement, beaucoup de ces stratagèmes deviennent transparents une fois que vous savez comment les repérer. Préparez dans certaines de ces astuces et apprenons à éviter d'être greenwash.

Sur cette page

• Qu'est-ce que le greenwashing?
• Comment repérer le greenwashing
• Comment éviter les produits greenwashed
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Qu'est-ce que le greenwashing?

Greenwashing fait référence à la marketing qui se trouve ou induit en erreur sur l'impact environnemental d'un produit ou d'une entreprise. Le terme a été inventé dans les années 1980 lorsque les gens sont devenus plus conscients des affirmations flagrantes, comme les publicités des compagnies pétrolières pour aider les tortues et les ours en mer.

«La surestimation des avantages environnementaux ou les dépenses davantage pour les initiatives de durabilité publicitaire que pour les mettre en œuvre, peuvent être considérées comme du greenwashing», explique Taryn Tuss, vice-président du marketing et de la communication pour Green SEAL, une organisation de certification à but non lucratif. Green SEAL a conseillé la Federal Trade Commission (FTC) sur ses règles de lavage en vert.

Plus nous devenons soucieux de l'environnement en tant que société, plus le lavage de green plus répandu et sophistiqué devient, et plus les gens et l'environnement ont du mal à cause de cela. Mais il y a aussi des entreprises qui prennent des mesures positives légitimes. Lorsque nous choisissons ces entreprises pour nos projets de construction de bricolage et nos produits de maison, nous pouvons aider à faire la norme.

Comment repérer le greenwashing

Lewashing est plus facile à repérer dans certains produits que d'autres. Micetich suggère d'abord de regarder le langage de l'emballage et du marketing. Généralement, les produits qui utilisent des conditions vagues, réclament des prestations trop bouffées et ne soutiennent pas leurs réclamations avec des preuves sont probablement du green-lashing. Voici quelques astuces à surveiller:

Termes vagues et peu de faits

Surveillez le jargon comme écologique, propre, naturel, entièrement naturel, nature, vert, respectueuse de l'environnement et de la terre. Si la marque essaie vraiment d'être durable, elle n'utilisera probablement pas ces termes. Il fournira des détails en langage simple sur leur verdure, soit sur leur emballage, soit sur une page de durabilité sur leur site Web.

Méfiez-vous de «une entreprise qui prétend qu'elle est durable mais n'offre aucune donnée d'émissions, pas d'analyse du cycle de vie des produits ou d'autres preuves quantitatives que son produit est moins dommageable à l'environnement que les alternatives disponibles sur le marché», explique Mitch Ratcliffe, éditeur de la vie durable et Recycling Information Site Earth911.

Grandeur exagérée

Lorsque le produit prétend être trop beau pour être vrai, ils sont probablement.

«Les affirmations selon lesquelles un produit est renouvelable est généralement trop large pour être vérifiable ou précis», explique Tuss. «Au lieu de cela, recherchez des attributs ou des impacts spécifiques limités à un ensemble raisonnable d'avantages et qui sont sauvegardés avec une documentation ou une certification tierce."

Aucune certification de tiers indépendante

C'est une chose de le dire, mais une autre pour le prouver. C'est pourquoi.

En 2017, quatre marques de peinture ont été reconnues coupables d'avoir prétendu que leurs produits étaient exempts de composés organiques volatils (COV). D'autres sociétés ont été punies pour avoir fait de fausses déclarations sur les lumières LED et les plastiques biodégradables. Alors que la FTC en attrape certains, ils ne les obtiennent certainement pas tous.

Mauvaise direction

Comme un magicien, certaines entreprises essaient de passer de votre attention de leurs méfaits à quelque chose de périphérique.

Cela pourrait être un nouveau bâtiment annonçant leur jardin de pollinisateurs pour paraître écologique, sans adopter des normes LEED pour les faibles émissions. Ou un magasin de rénovation qui encourage le recyclage sur place des sacs en plastique et des lampes fluorescentes, tout en continuant à vendre des produits dommageables.

Réclamations trompeuses

Les affirmations qui sont techniquement vraies mais trompeuses peuvent également faire en sorte que les acheteurs. «Une entreprise pourrait annoncer qu'un tapis a 50% de contenu recyclé plus qu'auparavant, lorsque le pourcentage est passé de 2% à trois pour cent de contenu recyclé», explique Tuss. «Ce n'est pas un attribut significatif."

Une autre astuce à surveiller avec les produits de construction et d'entretien implique ceux étiquetés «sans produits chimiques» ou exempts de certains produits chimiques. Il pourrait être exempt d'un produit chimique nocif, mais rempli les autres des autres.

«Pour les peintures, les réclamations à faible CVO peuvent être utiles lorsqu'elles sont prises en charge par des données ou des certifications», explique Tuss. «Mais cela ne signifie pas qu'un produit est automatiquement plus sûr. Il peut y avoir des produits chimiques dangereux dans la peinture qui ne sont pas des COV."

Pratiques d'entreprise

Pour vraiment être un produit vert, peu importe ce qui est dans le produit. Mais les progrès de l'entreprise ont fait pour être durable. Cela inclut la façon dont ils alimentent leur siège social; Approvisionnement de matériaux; atténuation du carbone et de la pollution de la fabrication et de l'expédition; et les pratiques vertes des entreprises au sein de leur chaîne d'approvisionnement.

Le jardin des pollinisateurs à l'avant ou l'éléphant dansant sur l'emballage ne contrecarorte pas les millions.

Le réclamer, même lorsqu'ils doivent

Certaines entreprises aiment vanter la verdure qui est requise par la loi. Les entreprises ne vendent pas de poulet sans antibiotique car elles se soucient davantage de la santé des consommateurs que d'autres fabricants; La loi fédérale l'exige. De même, les hormones sont interdites dans le porc et le poulet.

Comment éviter les produits greenwashed

Lors de la rénovation de diysme ou de la construction d'une maison, essayer de faire des achats durables peut être problématique. «Les produits de rénovation domiciliaire ne sont pas toujours commercialisés ou emballés comme les autres biens de consommation, donc parfois il peut être un peu plus difficile de trouver des marqueurs clairs sur la question de savoir si quelque chose est vraiment une option plus verte», explique Micetich.

Voici quelques éléments à rechercher:

Certification verte

Plusieurs certifications et tiers verts dignes de confiance peuvent vous orienter vers des certifications de produit réputées.

Pour les produits de construction, recherchez LEED. Avec les appareils, optez pour EnergyStar. Pour le bois, un u.S. La certification Forest Stewardship Council (FCS) ou Greenguard Label signifie qu'il provient plus durable. Pour les produits généraux, l'Ecologo et le sceau vert d'UL sont bons.

Si vous ne savez pas si une certification est digne de confiance ou ce qu'elle signifie, consultez-la sur cette liste d'étiquettes Eco et consultez les guides verts de la FTC.

Produits de réduction d'énergie

Recherchez des produits qui réduisent l'énergie et la consommation d'eau, comme les pommes de douche à faible débit et les toilettes à double ou à faible débit. Essayez également d'acheter des produits avec un minimum de plastique et d'autres emballages de déchets.

Cherchez des alternatives

Recherchez des entreprises innovantes plus petites qui essaient vraiment de rendre leur entreprise et leurs produits adaptés à la terre. Gear Hugger fabrique une version à base de plantes du lubrifiant polyvalent traditionnel, et CleanCult vend des recharges de produits de nettoyage sains dans les cartons de lait recyclables. Ou vous pouvez essayer de fabriquer des produits de nettoyage à la maison.

Demandez à un Enviro Pro

Lorsque vous avez un projet de bricolage en cours, les conseils de quelqu'un familier avec la durabilité peuvent vous aider à mieux comprendre si vous choisissez les options les plus vertes.

«Pensez au revêtement de sol en bambou, qui devient bien connu comme une option de revêtement de sol plus respectueuse de l'environnement que le bois plus traditionnel», explique Micetich.

«Oui, le bambou est plus rapide et plus renouvelable que le bois, a un long cycle de vie, peut être recyclé et est certifié LEED. Cependant, il est également souvent importé dans le U.S., qui vient avec une émission de carbone associée."